Le terme “marketing vidéo” comporte deux perspectives : premièrement, créer une vidéo spécifiquement à des fins de marketing, et deuxièmement commercialiser une vidéo déjà existante. Il y a de fortes chances que la technologie ait subi plusieurs changements depuis la production d’une vidéo existante, mais il est possible d’apporter quelques modifications à un vieux “classique” afin de mieux le commercialiser. Mais ce n’est pas à l’ordre du jour du post d’aujourd’hui. Nous ne sommes pas ici pour parler de vidéo marketing, nous parlons de marketing vidéo ou d’utilisation de vidéos pour promouvoir un produit ou un service.
Le marketing vidéo n’est plus le même aujourd’hui qu’il y a dix ans. Même il y a cinq ans. Aujourd’hui, les médias sociaux et leurs nombreux portails font tellement partie intégrante de la vie des gens qu’il est presque impossible d’essayer de promouvoir votre marque sans eux. Une technologie de moteur de recherche plus intelligente, plus rapide et plus avancée signifie qu’il existe également des règles différentes pour un marketing vidéo réussi qui n’existaient pas dans le passé. Et avec autant de types de vidéos différents, il faut beaucoup de créativité pour différencier votre marque et rendre votre vidéo particulièrement attrayante pour les consommateurs.
Voici quelques lignes directrices que vous voudrez peut-être garder à l’esprit lorsque vous considérez le marketing vidéo comme un outil pour augmenter les ventes.
Le contenu est la clé. La création d’un excellent script est la première chose dont vous devez vous soucier lorsque vous démarrez votre campagne de marketing vidéo. Même les vidéos produites par des professionnels de la plus haute qualité seront bombardées si rien dans le script n’est intéressant ou ne retient l’attention du spectateur. Si vous ne savez pas par où commencer, asseyez-vous, prenez un stylo et du papier et considérez vos objectifs. Avoir une liste claire de ce que vous aimeriez que votre vidéo accomplisse peut aider à générer des idées pour un contenu approprié.
Tout d’abord, connaissez votre objectif. Pourquoi cette vidéo est-elle créée ? Les raisons peuvent inclure le désir d’améliorer le classement des moteurs de recherche, de montrer des fonctionnalités de produit qui ne peuvent pas être pleinement exprimées par le texte, d’attirer un public et de gagner un revenu grâce aux revenus publicitaires et/ou de fournir aux clients occupés un moyen rapide et sans effort de consommer des informations.
Ensuite, sachez qui est votre public et où l’atteindre. Si votre objectif est de gagner un large public, les sites d’hébergement comme YouTube et Vimeo sont populaires avec des fonctionnalités qui permettent de partager facilement la vidéo sur de nombreux sites de médias sociaux.
Tenez compte de la durée de votre vidéo. Sera-t-il assez long pour satisfaire les préoccupations de votre public, ou sera-t-il trop long, perdant leur intérêt avant que vous ne puissiez pleinement faire passer votre message ? Le temps peut être un ami ou un ennemi. Cinq minutes de vidéo peuvent sembler une éternité, mais en même temps, une vidéo captivante de 10 minutes peut laisser les téléspectateurs en vouloir plus.
Enfin, gardez à l’esprit votre budget. Ce que vous pouvez vous permettre peut augmenter ou réduire considérablement vos options de style vidéo. La stratégie de marketing vidéo idéale comprend un support qui sera unique et créatif, mais qui vous laissera également de la monnaie dans vos poches.
Une fois que vous avez compris où vous voulez que votre vidéo vous emmène, les prochaines étapes du processus de marketing vidéo deviennent un jeu d’enfant.
Lorsque votre liste d’objectifs est terminée, il est temps de rechercher des styles vidéo créatifs. Il est important de savoir combien de styles sont disponibles pour vous :
Les études de cas et les témoignages vidéo sont essentiellement des critiques de produits sous forme de vidéo. Compte tenu de l’effet des avis sur les produits sur les clients potentiels, c’est une excellente occasion de déterminer quels avis sont présentés et de le faire de manière créative et divertissante.
Les tutoriels / tutoriels répondent à un besoin immédiat car ils sont souvent recherchés spécifiquement. La création d’un didacticiel vidéo créatif est également un excellent moyen de vous positionner en tant qu’expert en la matière.
Les diaporamas sont peut-être les moins chers et les plus faciles à bricoler. Les diaporamas ne deviennent généralement pas viraux, mais constituent un bon début pour augmenter la visibilité de la recherche pour les mots clés ciblés.
La démonstration du produit est explicite. Ce sont des vidéos qui montrent au client ce que le produit peut faire pour lui. Parce que les démonstrations peuvent être un peu sèches, il est important d’incorporer une sorte de scénario pour retenir l’attention du spectateur.
Le scribe vidéo / animation de tableau blanc est le plus polyvalent de tous les supports de marketing vidéo, principalement parce que les types de vidéos susmentionnés peuvent tous être réalisés via le scribe vidéo. C’est aussi une option très abordable, et peut (techniquement) être fait vous-même, bien que cela ne soit recommandé que si vous avez une formation en animation, sinon cela pourrait devenir ennuyeux. L’animation sur tableau blanc est un choix de plus en plus populaire pour le marketing vidéo en raison de l’effet qu’elle a sur la mémoire du consommateur. Le scribe vidéo stimule le cerveau visuellement et mentalement, codant l’information dans la mémoire à long terme du spectateur. Ce type de vidéo s’est avéré augmenter les ventes de 85 %, avec une augmentation de 400 % du nombre de vues. Vidéo corporate
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